Blogue de loulou

On peut dire que, il y a 10 ans, la boutique n’avait pas la même image! On y retrouvait plus de gens qui écoutaient du hip hop que de clients branchés, et Monsieur et Madame Tout-le-monde n’y entraient pas. Aujourd’hui, Off The Hook est un pilier de la mode urbaine à Montréal. Non, ce n’est pas underground, c’est plutôt l’uppergroung boutique par excellence!

Avant-gardistes, vous dites?

Des boutiques pop-up, une galerie d’art au 3^e étage, un blogue, la commandite d’événements musicaux … OTH a fait tout ça avant même que d’autres y aient pensé. Voilà pourquoi Off The Hook mérite toute notre attention, surtout durant la campagne qui souligne son dixième anniversaire.

Petit questionnaire à Kelly St-Pierre, responsable du marketing ET experte en vernis à ongles.

En quoi OTH a-t-il évolué depuis 10 ans?

Ce qui a changé, c’est la musique que nous écoutons, les marques que nous tenons, les tendances que nous suivons. Mais, comme nous nous inspirons de nos passions dans nos achats et pour organiser les événements que nous tenons, les valeurs à la base de Off The Hook restent les mêmes. Nous sommes là pour la même raison, vivre de ce qu’on aime.

Le site transactionnel est prévu pour quelle date?

Le lancement est prévu pour la fin septembre.

Quelles marques sont offertes?

Entre autres: Obey, WeSC, Stussy, Nike, Rated Rookies (NDLR: vous avez dû remarquer des t-shirts de hockey plutôt originaux l’hiver passé), RVCA, uranium et Creative Recreation.

Quelle est votre philosophie?

Chez Off The Hook, la mode et les passions se retrouvent. Chaque pièce que nous tenons a son histoire et une raison bien précise d’être offerte à la boutique. C’est pourquoi nous nous assurons que notre équipe sera là pour vous expliquer notre point de vue, et vous dire exactement pourquoi vous devez absolument connaître telle marque, ou encore tel artiste.

Enfin, quelle est ta couleur de vernis favorite, ces temps-ci?

Ha! ha! Bizarrement, c’est OPI Onyx (noir)! Pour faire mon deuil de l’été, et aussi parce que Jay-Z affirme sur son nouvel album qu’il ne portera désormais que du noir.

Voici la magnifique campagne en photos. Les trois passionnés Harry, Angelo et Kelly (plus haut) se sont fait immortaliser par le photographe Simon-Pierre Gingras, et on adore!

Êtes-vous déjà une fan de OTH? Qu’est-ce que vous attendez pour aller les encourager?